企业为什么要注重”品牌创新”?-

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有人说品牌其实就是一个标志、一个符号,只是用它来代表或区别于产品或者是服务。也有人说品牌就是一种形象、一个口碑。有了口碑和形象,消费者才会在同等替代品的情况下,优先购买你的产品或者是服务。还有人说品牌创新其实就是产品的质量、信誉最终成为企业产品的市场竞争力。

要想弄清楚什么是品牌,你首先应该要弄清楚两个问题:

1、那么多产品或服务,客户是怎么样了解到我们的产品或服务?

2、为什么客户愿意花更高的价格来购买别的品牌的产品或者是服务?

这两个问题,其实我可以举例告诉你答案的。

大家都知道现在媒体上有很多广告。我们假设一个品牌叫“A”在媒体上有过宣传,另外一个同等完全替代品的品牌叫“B”。当我们去超市购物同时遇见这“A、B”两款产品是,下意识的我们会去做对比,那么首当其冲的应该就是价格了。恰巧这两款产品的价格又是一样的,参数规格等都是一样的。那么我们肯定会选择之前在媒体上看到过或者是听到过的。这是人的一种本性:在人们视觉接触过产品的时候,会在脑海里面形成一个记忆涂层。当我们再次遇见这个产品的时候,脑海会浮现,并且下意识的觉得这就是时下“最流行”“最新奇”“最完美”的产品。这就是产品品牌在市场中的竞争力。

简单的说就是品牌对消费者来说有购买的决策权。消费者可以根据大脑的“记忆涂层”决策购买的产品品牌,从而降低了消费者的购买时间和精力的成本。同时,消费者会在脑海产生一种:品牌就是好,品牌就是品味的象征。

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另有,品牌就是质量好的象征,这样就有效的让消费者从心理上避免了购买风险的作用。这一点,就是品牌所带来的附加价值,消费者也会因为品牌的原因,支付高于产品价值的价格的原因。

具体来说,品牌对企业的益处分为以下几点:

1、品牌是一种知识产权。能够为产品的特色等提供法律保护。商标注册局可以为我门的企业品牌名称进行法律保护。其他的关于包装、制作技术等等可以通过专利权获得法律的保护。这些知识产权,无疑是企业做大做强时候的无形资产。

2、品牌也是一种质量的保证,是消费者的客户体验、身份、品味的象征。有了强大的品牌就会暗示消费者进行二次消费。这样就大大的提高“口口相传”的比率。

3、品牌可以提供“品牌溢价”。即使在同等替代品的产品,客户也愿意支付更高的价格来购买我们的产品。从这种角度来讲,品牌创新也是就是保证市场竞争优势的强有力手段。

4、品牌能够提高产品的知名度,提升企业产品在行业领域中的地位,从而增加更多的合作伙伴,实现同行业或不同行业之间的合作机会,比如交叉销售、联合促销等合作方式,这样就给我们带来了更加有实质性的利益。

5、品牌可以提升员工的自豪感和成就感。我们可以这么理解:就业人员都喜欢知名品牌来从业,这就产生了品牌自豪感和企业归属感。这样员工就会更加忠诚,从而为企业创造出更大的价值。

6、品牌提升企业的价值,好的品牌会影响顾客的购买行为,所以,当一家企业经营状态不佳时,别的公司也会因为品牌的价值,产生数倍的并购支付资金。

总体来说,要想把企业做大做强,做好品牌创新是必不可少。

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